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Da pop star dimenticata a fenomeno della rete, e così Rick Astely si ritrova a competere Madonna e gli U2 agli Mtv Europe Music Awards. Per il cantante britannico dopo il successo degli anni Ottanta senza aver mai vinto un premio musicale in vita sua, è stato candidato agli Mtv Awards.

Tutto è cominciato nel 2007, quando alcuni utenti internet hanno dato vita al cosiddetto "Rickrolling": sostituire il video di Never Gonna Give You Up, una canzone del 1987 di Astley, alle clip alle quali la gente, cliccando su diverse pagine web, credeva di accedere. Il fenomeno è diventato talmente popolare che circa 25 milioni di persone sono finite per sbaglio a guardare il video di Astley, trasformandolo in una celebrità del web.

A cedere alla tentazione del Rickrolling il 1 aprile di quest'anno, è stato persino il sito Youtube che per fare un "pesce d'aprile" ai suoi utenti aveva messo il filmato di Never Gonna Give You Up al posto di tutti i video con link nella sua prima pagina. Ora Astley competerà contro Britney Spears, Christina Aguilera i Green Day e i Tokio Hotel per il prestigioso premio, il cui vincitore, scelto proprio dal pubblico tramite votazione online, verrà annunciato il 6 novembre.